Fallstudien - Übersicht
Aktuell: Der QC ist am 8. April 2009 für die Studie „Werbewirkungstest: Online-Spot vs. TV-Spot“ mit dem „Best Practice Award“ ausgezeichnet worden. Der Preis wurde im Rahmen der Fachkonferenz General Online Research in Wien verliehen.„Werbewirkungstest:
Online Spot vs. TV-Spot"
Online-Werbung ist bezogen auf die gestützte und ungestützte Erinnerung deutlich effektiver als TV-Werbung
Online-Spots verfügen über eine sehr hohe Wahrnehmungsstärke und stellen daher in einem Mediaplan eine sinnvolle und effiziente Ergänzung zu TV-Spots dar. Dies ist das Ergebnis der Studie „Werbewirkungstest: Online Spot vs. TV-Spot“, die der Quality Channel heute Vormittag auf der Online-Marketing-Düsseldorf vorgestellt hat. Durchgeführt wurde sie vom Kölner Markt-forschungsinstitut psychonomics AG. Unter Realbedingungen exemplarisch getestet wurde mit einem Werbespot der „Odol-med 3 Mundspülung samtweiß polarfrisch“. Der in TV wie Online identische Spot dauerte zwölf Sekunden.
„Luxusmarken im Internet“Bannerwerbung auf manager-magazin.de bleibt Nutzern sehr gut in Erinnerung
Websites wie manager-magazin.de mit ihrem hochwertigen redaktionellen Angebot und ihren einkommensstarken Nutzern bieten Luxusmarken ein adäquates Umfeld für ihre Werbung im Internet. Dies ist das Ergebnis einer Studie, die der Quality Channel heute Vormittag auf der Online-Marketing-Düsseldorf (OMD) präsentiert hat. Durchgeführt hat die Studie „Luxusmar-ken im Internet“ das Kölner Marktforschungsinstitut psychonomics AG im Auftrag des Quality Channel; einbezogen wurden bekannte Luxusmarken wie Christian Dior, TAG Heuer und Zegna, das Print-Magazin manager magazin und die Web-Seite manager-magazin.de.
Um die medienübergreifende Werbewirkung der quirin-bank-Kampagne bei SPIEGEL-ONLINE-Nutzern und SPIEGEL-Lesern zu ermitteln, wurde vor und während der Kampagne auf den werbeführenden Seiten von SPIEGEL ONLINE eine Befragung durchgeführt.Die Kampagne konnte die quirin bank bereits sehr schnell nach Markteintritt als neuen Finanzdienstleistungsanbieter präsent machen.
Die gleichzeitige Kommunikation über Print und Online verstärkt die Werbewirkung der einzelnen Werbemittel.
Eine Zusammenfassung der Fallstudie und der Ergebnisse finden Sie in der Präsentation.